体育大年到来，国民观赛与娱乐需求激增。刚刚结束的欧洲杯期间，主题酒吧、轰趴别墅的火热，直接反映出当下体育用户对观赛场景的追求。

敏锐观察到这一时代动向的咪咕咖啡，打造了观赛派对「第二现场」，这里不仅有5G+4K/8K、HDR Vivid等超高清技术带来的高质量直播，以及主题空间和咖啡套餐，更有鹿晗、郎朗、马布里等明星跨界客串。

随着「双奥」到来，一个多变式的娱乐空间，在满足国民的观赛和消费需求的同时，也为品牌建设和未来商业开拓创造了无限可能。

文 / 刘金涛

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从黑白电视到5G直播，观赛派对步入新时代

NBA总决赛刚刚落幕，此前赢下天王山之战的雄鹿队一鼓作气，以4:2的总比分成功加冕，球队当家扬尼斯全票当选总决赛MVP。

在此之前，NBA总决赛共出现过29次天王山之战，其中有21支球队赢球并最终夺冠，这样的绝佳好戏，自然要配上更深度的观赛场景，这也是「第二现场」吸引众多球迷到场的深层逻辑。

为了给众多球迷带来更丰富的体验，咪咕咖啡还邀请到了前NBA全明星、CBA总冠军、北控队主教练马布里，他的到场点燃了观众气氛，专业分析也为球迷建立起了新视角。此外，现场还有啦啦队、免费的咖啡轻食、以及各种互动活动和精美礼物，让球迷获得了满满的派对体验。

的确，因比赛而相聚，是国人对体育热情的绝佳释放。电影《我和我的祖国》里，在新中国第一次参加奥运会的1984年，女排决赛吸引了整条街的观众齐聚一堂，即便在信号飘忽的黑白电视机前，大家依然屏息凝神，夺冠时万人欢呼的场景依然历历在目。

如今37年呼啸而过，延续下来的不仅有女排精神，同样还有国民对观赛场景的呼唤。

实际上，体育竞赛表演本就是一场充满情感的狂欢，球迷在内心深处对观赛派对有强烈的诉求，从主题酒吧、轰趴馆到亲友相约看现场，都是大赛期间的核心娱乐方式，可以说观赛派对这样的线下场景，始终是中国体育进程的重要一环云南玉昆现场直播。

与此同时，疫情对于现场观赛的阻碍，一定程度上也助推了国内观赛派对市场的发展，甚至东京奥运会直接宣布「零观众」入场。因此在咪咕咖啡的「第二现场」，5G所带来的极速无延迟、真4K，让球迷突破时间与空间限制，更成了体育迷的消费首选。

当然，咪咕的5G黑科技不止于此，本届欧洲杯还首次运用了HDR Vivid超高清技术。它是中国超高清视频产业联盟（CUVA）发布的全球领先的高动态范围视频标准，代表着最前沿的色彩展示标准，与传统技术相比，影像画面亮度提升了40倍，色彩提升72%，使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色。

在「第二现场」的大屏上，5G的黑科技把观众带到「现场」的氛围中，带来沉浸式体验，再搭配上咖啡与甜品，相比于传统的体育线下观赛，可以说创造出了具备科技、休闲娱乐、时尚清新等元素的观赛空间。

不过，咪咕咖啡塑造沉浸式观赛体验空间的方式，还远不止这些。

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鹿晗、郎朗担任解说，咪咕「第二现场」惊喜不断

如果说5G技术的加持，让咪咕咖啡的观赛场景有了核心吸引力，那么像马布里、鹿晗和郎朗这样的明星空降现场，则给「第二现场」的玩法带来了更多样可能。

明星现身、破圈引流的现象在近几年屡见不鲜，但这一玩法的核心，实际上是让球迷、明星在特定场景中产生良性互动，让情绪的释放恰到好处，共同感受体育的激情与魅力。

实际上，郎朗和鹿晗本身都是实打实的铁杆足球迷。在2006年德国世界杯的开幕式上，郎朗受邀登台，上演独奏与合奏的好戏，而他本身也是拜仁慕尼黑的球迷，还曾在2015年登上安联球场进行现场演奏。

而鹿晗本人也是自小就喜欢踢球，是多年的曼联球迷，在2012年曾以一条1亿评论的微博创下纪录，还被范志毅评价为「演艺圈最强」踢足球水平，并在2019年出任「曼联红魔使者」。

于是我们很欣慰地看到，以鹿晗、郎朗为代表的明星球迷，在直播间与「第二现场」这样的观赛空间里，成为了连接更多消费群体的桥梁，几个圈层的人群在他们的牵动下有了更多交流，也释放了足球带来的情感共鸣。

在搭建良性互动的观赛空间之外，明星球迷的到来，对于咪咕咖啡本身而言也有着特殊意义。

毕竟，球迷即是消费者，明星的到来既能巩固咪咕咖啡轻松、时尚、优雅与高颜值的品牌标签，也足以展现咪咕咖啡的资源优势。因此这样欧洲杯观赛运营也获得大量认可，在球迷之外，创维、英国驻重庆总理事馆均在「第二现场」成功举办活动掘金今晚比赛预测。

如今来看，「第二现场」有着清晰的运营思路：在体育大赛期间，打造「5G黑科技体验+咖啡甜品+明星解说+社交娱乐」的综合型体育空间。

随着夏奥将启，作为国内唯一一家全量直播东京奥运会赛事内容的新媒体平台，咪咕咖啡的下一步，无疑令行业期待。

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体育消费的场景建设，有了新方向

值得一提的是，在巨头强大的资源整合之下，咪咕用多元跨界的方式，将「第二现场」这样一个体育与娱乐内容结合的消费场景，搭建得愈加完善。

譬如第28届金鸡百花颁奖晚会，观众通过设置的专享大屏幕和VR视角直击金鸡百花颁奖晚会，见证影帝影后的诞生；在十四届音乐盛典咪咕汇上，咪咕和排超、CBA进行了丰富多元的互动形式，邀请女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线，以「云观众」形式「空降」主会场，还请女排球员们选出「最受排超队员喜爱歌手奖」，并由女排国手张常宁为获奖歌手邓紫棋颁奖。

而在「触碰法甲」球迷观赛夜活动，以及UFC261等赛事中，咪咕咖啡摇身一变成了观赛「新主场」，向着建成体育迷最向往目的地的方向前进。此外，明星生日会、作家签售会以及大型活动直播等，也在这里成功上演。

这也激活了大赛期间的版权价值，使其在「第二现场」中得到了更充分释放。

到了在奥运会期间，咪咕咖啡所有门店将作为「第二现场」，并搭建主题为「咪咕咖啡小黄杯，为中国加油」的观赛活动。届时，咪咕咖啡将从7月21日起，直播所有中国队参与的比赛，直至8月8日奥运会结束，持续为中国代表团加油。

每个城市的店面都会有海报，告知门店奥运直播内容，在这个基础上，中国健儿夺金热门比赛还将做重点运营，咖啡店内也将配备为中国队加油的相关物料，烘托赛场气氛，并且设置多样套餐，为奥运观赛提供贴心服务。

而在奥运结束之后，被烘托起来的体育氛围将成为咪咕咖啡的重要资产，在众多体育版权内容的基础上，「第二现场」打破了常规体育的线下玩法，在未来体育赛事不断回归的时间里，都将扩大每一个观赛门店对周边人群的吸引力，最终反哺到体育内容之上，形成良性循环，并进一步加深大众的体育文化。

可见，对于版权平台而言，抓住大赛红利的方法并不只有一种。

如今，随着「第二现场」这一观赛场景的不断运营，咪咕咖啡的品牌影响力将继续获得提升，而更大的内容包容度，也将继续拓宽「第二现场」的创作边界，为咖啡馆本身的内容承载能力做延伸，也为未来体育行业中观赛派对和品牌推广的玩法，提供了更多思路。

我们正在见证历史上最不凡的一届奥运会。

最新消息，国际奥委会第138次全会上，将「更团结」（together）正式加入奥林匹克格言中。奥运会正张开怀抱面向新时代，为东京奥运会赋予了更深刻的历史意义。而观赛体验以及咪咕在5G直播方面带来的升级，也将把奥运精神与体育品质传递到更多人心中。

自俄罗斯世界杯之后，咪咕在体育直播方面的加码有目共睹，从CBA、UFC、欧洲杯再到如今的奥运会，咪咕正在成长为中国体育的新一极，并将5G观赛布局到线上线下，赋予体育精神以更多感召力。

从1984年新中国首次参加奥运会的黑白电视、收音机时代，到2021年在咖啡厅观看5G打造的花式大赛呈现，在飞跃式进步的背后，承载着从运动员到大众对奥运精神的诠释，而多元化观赛场景的搭建，也将在未来的每一个日夜里，为国民体育文化和氛围的建设添上新的火焰。

「空场」奥运会背后，在咪咕的引领下，全新观赛时代已经奔涌而来。