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来源：24直播网2026-06-08 18:02:13

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【世界杯版权价在中国市场20年翻近17倍】世界杯还是稳赚不赔的流量生意吗？近日，有媒体报道称，国际足联表示与中国中央电视台就2026年世界杯转播权价格的谈判仍在进行中，但由于定价问题致使谈判进展缓慢热火预测。此前，多方消息显示，此次世界杯版权的谈判陷入僵局主要由于央视认为国际足联开价太高，最初报价高达近3亿美元（约合人民币近21亿），但央视的预算在6000万美元至8000万美元之间。此后有媒体报道，国际足联报价折半，但依然未达到央视的预期。

世界杯的版权价格在中国市场一直不低。回顾上一届2022年卡塔尔世界杯，当时有消息称央视是一次性以3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯，而获得2022年卡塔尔世界杯线上转播权的咪咕和抖音两大平台为了这届世界杯转播权花费超10亿元。

记者梳理发现，世界杯的版权价格在中国市场的变化与网络视频平台的发展轨迹息息相关。在2010年之前，世界杯的版权购买属于央视主导的相对低价时代，公开数据显示，2002年、2006年两届世界杯央视以2400万美元购得转播权；从2010年开始，世界杯在中国的转播权价格明显上涨，2010年和2014年的打包价格为1.15亿美元左右，直接翻了近5倍。而这个时候也是早期的土豆、优酷等视频网站发展开始成熟的时期，土豆、优酷等六家视频网站以每家1500万元左右的价格参与了央视的分销，这部分收入几乎覆盖了央视原本的版权支出成本。也是从2010年开始，世界杯的版权售卖明显进入了市场化的“抬价”阶段。换算过来，从2002年到2022年，世界杯的版权价格在中国市场翻了近17倍。

2018年世界杯开始，除了前述提到的央视以3亿-4亿美元价格拿下两届世界杯的转播权，参与央视分销的平台先是集中在咪咕和优酷这类长视频平台，之后2022年的世界杯出现了短视频平台抖音的身影。世界杯版权的争夺从最早以央视为核心的转播平台，到后来央视与视频网站进行分销合作，再到近年来长视频和短视频平台的深度参与，这背后显示的是随着用户规模的壮大，想要分羹这笔流量生意的“入局者”越来越多，同时，在发展过程中，原先单一的转播权也逐渐被拆分为了直播、点播、花絮、锦集等多种内容形式。到2026年的这届世界杯，版权价格可谓进入了阶段性高位。（南都）白宫世界杯负责人称买不起看实况转播

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